日前，浙江联华打造的景点式零售新业态——联华“鲸选·半步多”揭开神秘面纱。
2018年12月，商务部印发了《关于开展步行街改造提升试点工作的通知》，将对全国11条步行街进行改造提升试点，将步行街打造成商务高质量发展的重要平台，城市发展的靓丽名片，满足人民美好生活需要的有效载体。杭州湖滨步行街，作为西湖与杭州主城区交界的主干道，融文化、休闲、旅游、购物于一体，是杭州最具代表性的核特色街区，成为浙江省唯一一条被纳入本次试点的步行街。
联华鲸选·半步多位于湖滨步行街的中心位置，也是步行街和周边几条主干道形成交汇的三岔路口，并且毗邻地铁一号线重要站点的出口，因此成为步行街的网红打卡新地标。
文化+娱乐+零售跨界融合。白娘子和许仙的故事，使得美丽的西湖蒙上了浪漫传奇的色彩，从此，断桥和雷锋塔也因此成为游客来杭州的必游之地。联华“鲸选·半步多”的创意设计内核源自于动漫电影“白蛇传”中的“半步多客栈”，是一家围绕着打造“白蛇传”神话主题的新零售体验馆。在动漫电影“白蛇传”中，“半步多”是一个通往“人”界、“魔”界、“仙”界入口的客栈，而在杭城的“半步多”内，浙江公司在1100平方米内，把传统神话中人间、仙界、魔界的三界概念定义为过去、现在和未来，以复古、潮流、未来三大板块与之对应，并有“中国梦区域”让国内外游客在这里感受到不一样的民族文化。
在复古板块，以南宋风格打造餐饮区，有状元楼、茶馆、伴手礼于一体的休闲餐饮区，糕点现场制作；以中国风插画装饰木质吊脚楼，打造茶文化体验区，加入中国茶叶博物馆，让消费者在互动打卡中深度体验传统茶文化。通过引入现场的古琴古筝演绎、体验匠人传承精神、品味杭帮菜文化，勾勒出一幅繁华的南宋场景。在潮流板块，以地理标志产品、时尚百货及文创周边为载体，赋予潮流风格。值得一提的是联华华商旗下的果约团队，近年来积极参与“一带一路”沿线国家水果产品的采购交流的成果，也将在此项目做综合呈现。在未来板块，将仙幻与科技相结合，主营潮流美妆，将会有咖啡主力店——意大利拉维萨咖啡的入驻。中国梦区域囊括新国风经营潮流电器、时尚百货、外发布T台、无国界烘焙、24小时便利店等。
神话+科技匠心设计。据了解，除了内部通过吊脚楼呈现杭州桥文化的空间设计，在外立面改造上也下足了功夫，分别在顶楼、楼面、入口、地面做整体改造，通过四季花卉、外墙彩绘、声光电融合、休闲外摆等演绎其艺术的一面。其内外设计风格将全部沿用中华传统元素，在入口处首次尝试将中国神话中的四大神兽孔雀、麋鹿、狻猊、白泽搬进现实。据悉，四尊神兽是省内最大的玻璃钢制艺术作品，由画师一笔一画勾勒填色。而三个LED屏，营造大气精致的环境氛围，成为步行街“城园合一休闲街区”的重要组成部分。
科技驱动新卖场。联华鲸选·半步多充分展现着中国新零售的创新性、领先性，开放式购物社交主题空间，便捷购物体验，支持自助收银机、自助购物车、手机APP等多种自助购物模式，技术赋能让消费者真正实现无感支付。
不仅如此，整个卖场还将用数据化驱动服务，包括流量热区管理了解顾客需求、5G物联网构建最舒适的购物环境、AI智能分析定制专属服务等新零售技术，持续以顾客为中心保持卖场最佳状态。
（供稿：李鹏）
