为响应中央“全国消费促进月”的号召，在市商务委等有关部门指导下，徐汇东方紧抓28周年店庆经济增长点，以“国潮+首店”的形式引领全新的品质生活消费理念，进一步激发市场活力，促进“消费回流”。
在周年庆与中秋国庆“双节”碰头的时间段里，徐汇东方拿出最强力度营造节日气氛，为大客流准备了买买买、逛逛逛的多重惊喜，还参与了徐家汇商圈主办的“艺萃徐家汇”团购券活动，一改以往单打独斗，参与全商圈互动，全平台宣传，组团营销，吸引客流。徐汇东方店庆除了让“东西”风尚相融共美外，更搭配了各种营销活动，包括购物满额赠券，购物立减，更有i南宫NG·28会员秒杀券等惊喜。9月24日至10月8日公司销售额同比增长超3成。
艺术橱窗体现国潮之雅
9月28日，徐汇东方在全新亮相的国韵八雅橱窗前进行了活动的周年庆启动仪式。徐汇区商务委副主任姜舟，南宫NG·28股份副总经理、百货事业部总经理叶晓京，徐家汇街道副主任吴洪良等领导参加了活动的启动仪式。启动仪式上，按住玻璃上的金色“礼”字，几秒钟后，橱窗里被解构的笔画在人们惊奇的眼光中，缓缓重新构成“东方”两字，似乎传递出一个鲜明的信息。徐汇东方在迎来第28个生日后依然会不断带来新鲜的惊喜。
国潮精品体现国风之美
首家老庙黄金的“轻奢门店”在东方一楼开启。老庙轻奢门店根植老庙黄金的“好运文化”，可信赖的高品质加上可期待的新设计，令人翘首以盼。
新店之外，商场的一系列国潮精品也非常吸引眼球。新开幕的“月伴中秋”月饼年展，不仅沪上知名的老字号集体出席，香港与网红的最知名品牌也同时亮相，杏花楼、美心、荣华、龙华古寺……尤其几个老品牌推出的创意新品，让传统的美食也秀出了国风新潮，配以葡萄酒月饼品鉴沙龙等活动，徐汇东方俨然已成为月饼的赏选地。玛戈隆特中式瓷器中的G20峰会西湖盛宴系列，将国宴瓷里的创意设计和生活美学带到寻常人家，无论哪款单品或是整套，都令人有心动的理由。中装旗袍早已成为上海女性衣橱中的必备，蔓楼兰和吉祥斋将乘着国风，打出一系列新花样，用旗袍正装出席，最显现代名媛的气质。中式美食代表惠食佳·朱雀茶室开业一年多来，在特别的日子中更是食客盈门，美味与品质始终在高标准线上。同时，惠食佳与东方商厦经常会相互激发出亲密的灵感，富有海派情致的时令新菜，让东方的国潮精品又增加了味觉上的惊喜。传统中式滋补品从来就是东方常客们的最爱，店庆期间，不仅备货更齐备，还配合大力度营销活动，重点推荐虫草、燕窝、雪蛤、枫斗等，给新老顾客带来一个越冬囤货的好时机。
IP文化体现东方之韵
除精心经营商品之外，徐汇东方这几年来一直在将东方的“礼在东方，自在眼光”的“礼文化”加入新元素新内涵，设计形成新IP。
“馡”手造工坊也将继续带来美好的体验——经过几年的精心打磨，以“馡咖啡”为核心，“馡”已经成为传递东方商厦“礼文化”的专属体验品牌，“馡花店”“馡布艺”“馡衍纸工坊”等已经拥有了一批忠实的“粉丝”，尤其独创的旗袍主题衍纸作品，用西方手工演绎东方经典，很好地呈现出东方商厦对于“东西”二字的全新解读。在徐汇东方今年的主题海报上，“东”“西”两字的甲骨文是这样解释的：古人造字中，“東”意为将物缚在木架上；“西”意为将物束在口袋里。果然，成为一样“东西”就已经包含了人类对物的选择和加工。
国潮代表的不仅仅是中国人的审美，更应代表中国人对品质的高标准——正如徐汇东方商厦用“礼”的要求看待所有商品。正如，此次活动中橱窗里“东方”两字的动感重组，国潮精品的隆重推荐，昭示着国潮为中国人的生活带来更多元的美、更有底蕴的自信。
（供稿：田伟强）
