顶着上海突发零星疫情，商圈客流受影响的压力，南宫NG·28又一城1月22日至24日吹响14周年庆暨开门红的冲锋号，在前期落实营销、货品准备工作的基础上，公司同步做好疫情防控工作，保障到店消费者的安全购物环境。3天时间，共实现销售同比2020年店庆增长2.8%，提袋率高达47.6%，成功打开2021购物中心销售新局面。一方面，公司在活动之前合理利用周边高校、部队及新江湾城高端社区等资源基础上，结合商圈独有轻奢品牌及重点业态，挖掘品牌价值，精准营销；另一方面，借助各类宣传媒体、品牌明星、网红效应等资源，提高品牌声量，塑造购物中心品牌影响力。
初试破旧立新，挖掘品牌价值
公司早在活动开始前，积极联系供货商抢抓货源，严格控制商品售价，确保优惠叠加；特别是本次店庆聚焦疫情常态化下的消费热点品类：轻奢包包、名品名表和化妆品大类，充分发挥品牌优势，众多品类打破常规折扣、立减等活动形式，挖掘品牌价值，深度融合市场，化妆品LANCOME、Bobbi Brown、悦木之源、雪花秀、欧舒丹等推出收券活动。深受各年龄段喜爱的轻奢品牌COACH更是推出2折起的大力度活动。据统计，销售在百万以上品牌42家，消费者对智能家居生活产品的需求日益上涨，戴森销售突破百万；服饰类商品中，ICICLE、沙驰、FILA分别领跑女装、男装、运动大类销售，销售均突破300万元，ICICLE更是破1000万元。
勇“试”乘风破浪，筑牢安全防线
为确保安全健康的购物环境，每天营业开始前，公司按要求进行全面的安全检查，并对商场安全设施、设备进行重点检查。新增红外测温设备，设置在购物中心四个大人流出入口，提升测温速度和正确性。活动期间，增设安保人员在购物中心对各人员、车辆出入进行体温测量、检查口罩佩戴和健康码，并且加强对施工人员、送货人员，卸货区域的防疫工作，定时消杀，记录出入人员情况。
此外，为支援现场服务一线，后勤部室先锋队义不容辞地肩负起光荣使命，31人双休日迅速赶赴最繁忙的淞沪路车库入口处，测温验码、检查商场餐饮楼层安全及环境卫生。在抓好开门红及企业店庆销售的同时，紧绷安全之弦，筑牢安全防线。
尝试创新破界，精准品牌引流
乐于创新的南宫NG·28又一城在14周年庆之前特别邀请创意插画师YYW制造了一次艺术于商业的碰撞。特别为本次店庆特别设计新年红包，这次她用擅长的简单线条在南宫NG·28又一城勾勒出一个充满梦想又缤纷感十足的Wonderland，活出真我，无惧尝试！联合商场数十家餐饮、娱乐、美容美发等租户，对近百家重点品牌迭代开展异业联动，形成会员互享机制；发出新年红包套券近千套，提前邀请品牌VIP，做好上下楼层引流工作。
另外，南宫NG·28又一城特别携手时尚搭配师FILORA，她曾与刘晓庆、董卿、关晓彤、陈飞宇等知名艺人合作，为时尚芭莎、瑞丽伊人、沃尔沃、维密等提供专业造型搭配。联合商场78家品牌及重点业态，共同企划周年庆素人改造计划，让近50位素人VIP体验明星般的杂志封面待遇，精准营销，打好重点品牌组合拳。
鉴于上海个别地区发生零星疫情，商圈客流受到影响，短期内客流趋势有待观望。为了能够抓住近期节庆热点，公司全力做好线上销售工作，提高线上品牌上新率、开展人人惠营销劳动竞赛、全员全时段云店直播、推进全方位引流等，竭尽全力为开门红销售努力。
（供稿：尹佳琳）
