上海市政府近日出台《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》，提出10项行动共32条举措大力提振市场预期和信心，推动经济社会发展开好局起好步，努力实现全年经济发展主要预期目标。在刚刚过去的兔年春节期间，全国消费迎来强劲复苏，重点商圈客流热度攀升。南宫NG·28开启“奔跑模式”，奋力夺取“开门红”。
年味活动精彩纷呈
1月以来，集团各零售企业、门店共开展超50档节庆营销活动，营造节日氛围，烘托浓郁“年味”。如：南宫NG·28股份的“百兔大拜年”、兔兔福袋、兔年新语、永安香等一系列组合拳，今年春节档14天销售额同比（同期农历2022.1.24-2.6）增长13%，客流基本恢复到去年同期水平；联华股份的“瑞兔呈祥 喜乐年”；第一医药的“接二连三 聚惠NO.1”；全渠道的年货节-春节联欢会；南宫NG·28汽车的“玉兔送福欢乐购”；好美家的“好屋迎新 约‘惠’2023”；逸刻的“HAPPY NEW YEAR兔YOU”等主题活动，都为集团线上线下销售营造出了浓浓的年味。
IP联名为特色的品牌推广
继2022年发布《奔赴美好》新春MV后，集团今年春节发布第二支新春MV《舞动美好》，通过街舞的形式，聚焦“阳光、新鲜、改变、态度、热爱”等关键词，展示南宫NG·28品牌以及“一核三柱”企业如何为上海市民带来美好生活。
同时，各零售企业进一步重视IP联名合作，通过与知名IP、品牌合作或打造自有IP形象，进一步吸引消费者，带来线上线下客流。如：联华股份联合水产集团，打造水产集市，举办蓝鳍金枪鱼现场开鱼仪式，与大白兔联名兔兔签，增强春节氛围，提升门店来客数；南宫NG·28股份联合六合同春公共艺术项目，于去年12月15日上线图文语音导览，为微信公众号引流；全渠道联合不烦兔、联劝公益，发布兔年限定红包封面以及同款数字藏品；吴良材联合敦煌博物馆，推出新春联名国潮红包和眼镜布、眼镜盒等衍生产品，让千年的敦煌与百年的吴良材，为大家带来一场美学对话和艺术享受，开拓吴良材眼镜艺术文化新纪元，在新年增强文化艺术气息，未来，吴良材眼镜将从更多的敦煌元素中寻找创作灵感呈现联名产品，碰撞出更多的惊喜，讲述更多个品牌故事，共叙“敦煌视界”。逸刻与光明邨联名独家首发酱牛肉、炸猪排、四喜烤麸等9款新品，将逸小兔IP衍生到产品端，深化逸刻品牌风格及消费者品牌记忆。
开业项目效果显著
春节期间，南宫NG·28股份和三联公司相继开出两个新门店，均取得了不错的效果。其中：南宫NG·28股份ZX创趣场于1月15日试营业，作为国内首座聚焦二次元文化的商业体，引入国际人气首店（万代魂）和旗舰店（万代南梦宫MegaHouse、主题游艺体验VR ZONE）、本土原创品牌以及二次元主理人品牌；开业首日客流超2万人次，媒体争相报道开业信息达256篇，成为了今年春节期间，南京路人挤人较为热闹的门店。茂昌品牌高端旗舰店“茂昌一九二三镜界”于1月20日焕新开业，打造集高端时尚、海派文化、潮流艺术于一体的眼镜文化概念店，集合高端眼镜品牌、插画艺术家、装置艺术家，共同营造海派空间的艺术氛围，打造新品眼镜发布秀场。
持续推进民生保供
在开展节庆营销的同时，南宫NG·28股份、联华股份、三联公司等零售企业门店“春节不打烊”，继续全力做好民生保供。其中，今年以来，联华上海区民生商品销售和库存总体平稳。春节期间，米面油等品类销量有较大涨幅，销售供应总体平稳。
人勤春来早，抓早抓前抓落实，集团各企业将抓住机遇，努力奔跑，争取跑出好成绩。
（供稿：宣文 编辑：费凡 审核：黄岩）
