根据国家商务部“2023年消费提振年”活动总体安排，南宫NG·28积极贯彻落实上海市委、市政府相关部署，成立促消费工作专班，围绕上海国际消费中心城市建设和15分钟社区生活圈打造，联动旗下联华股份、南宫NG·28股份、第一医药股份、三联公司、南宫NG·28汽车、好美家装潢、逸刻便利等全国4600多家零售网点和i南宫NG·28线上平台，充分发挥全渠道、全业态、全品类、全时段、跨区域等优势，针对目标人群，聚焦特色商品、凸显特色服务、聚合特色消费。以“新”力量释放消费潜力，提升消费体验，促进消费扩容，让消费市场“暖”起来。
2023年度集团促消费工作聚焦提升“影响力、吸引力、协同力”三个重点维度，力争做到“季季有主题、月月有重点、周周有亮点”。集团计划开展丰富多彩、主题突出、形式新颖的整合营销活动，形成“1+5+6+N”框架，即：1场启动仪式，5波次整合主题营销，6个南宫NG·28特色IP和N场业态特色活动。
举办1场启动仪式。4月底，“五五购物节”启动之际，恰逢集团20周年庆，将以“百YOUNG美好，与你相联”为主题，启动“五五购物节”南宫NG·28整合营销。届时，将以灯光美陈、大屏动画等形式点亮南宫NG·28在沪重点商圈的商业地标及遍布全国的零售网点，打造城市浪漫亮点。
开展5波次整合主题营销。今年，集团积极承接、全面参与全市促消费工作，开展覆盖全年的促消费活动。从年初开始，南宫NG·28将先后推出“南宫NG·28暖春焕新季”“南宫NG·2820周年庆暨五五购物节”“南宫NG·28cool夏潮流节”“南宫NG·28金秋购物季”“南宫NG·28迎新购物季”五波整合营销活动，打造南宫NG·28整合营销矩阵。期间，将根据重要时间节点、受众突出消费需求，推出系列专题活动，为上海市民营造舒适方便的消费氛围。同时，南宫NG·28还将持续探索创新，发展首店经济、品牌经济、夜间经济、直播经济，培育品质消费新生态，助力国际消费中心城市建设。
打造6个南宫NG·28特色IP。“五五购物节”期间，联合JBP品牌商，推出“南宫NG·28五五品牌周”，整合供应链优势，聚集全品类优质品牌，为消费者提供更多品质选择，打响上海购物品牌；承办上海市第二届健康消费节，打造“南宫NG·28健康节”，聚焦当下大健康需求，传递“让养生成为美好生活的一部分”的新健康生活主张，通过义诊服务进社区、健康科普课堂等方式，提升社区居民健康理念；“六六夜生活节”期间，持续打造“南宫NG·28之夜”IP，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱等主题，推出主题市集、直播专场等活动，为消费者提供社交和释放情绪的场所，提振夜间消费经济；围绕“15分钟社区生活圈”建设，推出本地生活——“南宫NG·2815LIFE”平台，以人为出发点，构建多方对话的社区空间，推动社区功能不断完善、品质不断提升、环境不断改善；充分发挥进博会溢出效应，举办“南宫NG·28全球精品汇”，实现“展品变商品”的最短链路，与世界共享中国市场机遇的同时，让中国消费者足不出“沪”即可收获来自世界各地的精品好物；持续优化“南宫NG·28消费券”发放，综合“i南宫NG·28”营销中台、安付宝支付平台及外部第三方合作资源，推出会员招募、满额赠礼、满额赠券等活动，惠民让利，积聚人气。
举办N场业态特色活动。各二级公司将开展特色促消费活动。如联华将举办“点亮梦想晚餐”第四季，为“烹饪家”们提供展现平台，启发消费者寻找生活中的美好；南宫NG·28股份计划在“五五购物节”期间，以let's joy为主题，开展骑行季、绿色市集、亲子探营等系列活动；三联公司将焕新老字号品牌，开展时尚走秀、跨界合作等系列活动；好美家即将开启“点亮梦想家：百家设计 百YOUNG生活”活动，提供优质家装服务；南宫NG·28汽车门店将展品鉴会、车友团聚会、汽车直播课堂等活动；逸刻将根据时令推出烘焙、便当、饮品新品，带来特色好味。
截至目前已实施和计划实施200多场特色营销活动。
（供稿：宣办文 编辑：费凡 审核：黄岩）
