跨年现象级电视剧《繁花》的热播，唤起了大众对90年代上海商业繁华景象的记忆。
《繁花》剧中台词“全国百货零售行业的龙头，沪联，在这条路上”“穿在沪联”“一早到沪联商厦门口”……根据剧情的推衍，为“湖西针织厂”的范总成功首发三羊牌T恤衫的“沪联商厦”和剧中提及的“仲佰一店”“上海服饰公司”的原型与南宫NG·28旗下南京路上的永安百货、第一百货商业中心、上海时装商店高度相似。
《今日南宫NG·28报》记者走进这三家公司，记录了上海商业变迁的故事。
“穿在华联”饮誉上海
记者查阅了《南宫NG·28有限公司志》中关于90年代南京路上635号的“沪联商厦”的前世今生。
1918年9月5日，上海永安公司开幕。
1969年9月，更名为上海市第十百货商店。
1988年1月8日，改建后冠名上海华联商厦。
1992年5月29日，改制为上海华联商厦股份有限公司、华联股份发行。
1992年9月，上海华联商厦投资创办上海华联超市公司。
1995年7月1日，上海华联集团成立。
2003年4月，华联集团与当时一百集团、友谊集团、物资集团合并组成南宫NG·28。上海华联商厦成为南宫NG·28百货事业部旗下企业。
2005年4月28日，上海华联商厦实施“历史名店，再铸辉煌”的综合提升，正式翻牌为永安百货有限公司，恢复了永安公司 欧陆建筑风格。
翻牌永安百货是对上海历史的珍视，是对上海城市文化的保护，是对上海城市精神的致敬。
早在1988年，华联商厦率先打出“穿在华联”的旗号，并创出一系列特色：在经营手段上，聚焦在“穿”字，涵盖皮鞋、包袋、化妆品、饰品，推出时装表演；在经营方式上，改加工订货型为经销型、精品型；在布局上，实行“厅”“房”式展示销售，当时华联商厦的服装销售在全国首屈一指。潮到当时商场职工身上穿的“里根衫”工作服也被旁人觊觎。
《繁花》令几位参加工作就入职华联商厦工作至今的永安百货老职工回忆满满。商场经理符洪和租户管理部经理陈晖说：“1988年的华联商厦，曾经有过短暂的‘买票进门’的辉煌。一张3毛钱的门票被黄牛炒到了1块钱，因那时华联是第一家有中央空调的商场，居民也喜欢到商场‘孵空调’，又最早安装电梯和双向扶梯，从而吸引了大量顾客，衣服一上架就售罄，收银台抽屉里的钱满得潽出来，每天至少要缴两次账。”那时候华联商厦为此专门有一支特殊队伍——“纠察队”，职责就是保护每天如潮水般涌入商场的顾客安全，维持竞相购买家电长龙队伍的秩序。
今天106岁的永安百货，踏着数字化、智能化的浪潮积极拓宽消费新场景。据悉，永安百货直播团队推出了“繁花依旧 沪联永安”的走播，呈现一批国货品牌的经典款、《繁花》“爷叔款”“陶陶款”，再掀一波国潮风怀旧风，2024年元旦当天销售同比增长38.4%。
永安百货的老职工穆芳祺说：“繁花似锦三千界，岁岁年年占春风。黄河路从火树银花到香尘冷烬，而永安一直都在；自改革开放以来，从里三层外三层挤满顾客的‘华联商厦’，到翻牌后璀璨经典的‘永安百货’，一路开拓、进取、前行。上海会给梦想家飞翔的翅膀，南京路上永安的霓虹灯瑰丽依旧，新花满眼四时春。”
“一店”不负“第一”荣耀
《繁花》中宝总和爷叔数钞票时一闪而过的“上海市第一百货商店”发票，显而易见是与新中国同龄的“上海第一百货商业中心”，市民口中的“市百一店”或“中百一店”曾经拥有过业内多个高光时刻。第一百货商店开业时的第一批员工，原第一百货商店副经理马导农说：“今年75岁的第一百货，是第一个引进进口化妆品，第一个举办商品博览会，第一个引进私营个体户‘杨百万’，第一个制作员工统一的工作服，第一个建立时装表演队……进入90年代后，商店抓住时机完成股份制改革，成为首批上市的国有控股商业零售股份制企业，打破了原来的单一所有制，实现了投资主体多元化，经营管理市场化。” 1996年6月，第一百货还曾作为中国大陆的唯一代表担任世界百货联合会成员。
大型国有百货商店与国有品牌的成长发展始终共生共荣。第一百货商业中心党办主任陆鸿冰说：“《繁花》年代，许多国货品牌，例如杉杉西服、俞兆林保暖内衣、羽西化妆品、小霸王学习机、好易通和快译通翻译机等一大批国产商品，在第一百货商店售卖以后获得巨大成功，甚至最终上市，比如当年市百一店销售非常火爆的琴岛-利勃海尔电冰箱，最终发展成为中国制造名牌——海尔。”
20世纪80年代到90年代，第一百货年销售额连续14年名列全国第一；进入21世纪，依然保持强劲的销售实力。2017年6月，第一百货的闭店改造消息一经发布，仅双休日两天就涌入顾客20万人次，足见上海市民与“一店”情谊深厚。
眼下的第一百货依旧人气旺，六合路上“百里好市 龙腾福跃”新年市集张灯结彩、喜气洋洋，商场内“龙冬造物节”活动缤彩纷呈，商品折让、购物抽奖、会员积分兑换、定制新年红包、购物袋等年味十足。
走进“时装” 走进时尚
剧中的“上海服饰公司”与上海时装商店高度相似。时装商店是一幢100多年历史的古罗马建筑风格的大楼，端庄典雅中透射出时尚生活的勃勃生机和迷人魅力，作为“中华老字号”企业，至今保持着时装专业经营特色，成为了南京路步行街上著名的时装特色商店和旅游观光景点。
时装商店的一楼商场，仍然保持着90年代风格的营业装饰风格，一群上海本地精致时髦的中老年忠实顾客在商场营业前排队等候开门，一排排紧密串联的柜台，挂着排列整齐、色彩缤纷的羊毛羊绒衫，熙熙攘攘、此起彼伏、热火朝天的叫卖声、招呼声，营业员们依旧保持着热情叫好、热情叫卖、热情服务的传统方式，银发族似乎也喜欢这样的亲切感、温暖感、幸福感，形成了一方独特的服饰商场烟火气。
上海时装商店副总经理原永海介绍道：“《繁花》中火爆的针织衫销售场景，是真实的，在时装商店几乎天天上演。今年冬天也恢复了如常的仪式感，逛逛南京路，买买羊绒衫，门店每天的客流量保持着1万人次，门店经营业绩也蒸蒸日上。”
原永海回忆道，上海时装商店1985年就组建了全国商业系统的第一支职工业余时装表演队，顾客们可以在商场欣赏最潮流的时装秀，买到最时髦的服装，场面轰动一时。早在1993年上海时装商店就已上市，作为“中国时装第一股”，拥抱资本，鏖战市场。
如今上海时装商店线上线下融合打造沪上“第一银发服饰市场”。线下营销方面，锚准“专注于解决银发服装需求”的市场定位和主力商品，举办银发时装秀、旗袍秀快闪，带火炒热商场人气；线上营销方面，去年打造5位“银发KOC达人”，直播320场次，短视频、小红书、微信推文全方位全渠道铺开宣发，提升时装商店老字号品牌市场影响力。
全国时尚看上海，百年零售看南宫NG·28。在魔都繁华商业变迁中，以第一百货、永安百货、时装商店为代表的南宫NG·28传统商业加速转型，在守正创新、创新迭代中演绎升华海派商业文明。
如今的南宫NG·28，核心业务深耕上海、发展长三角，优势业务布局全国，涵盖主题百货、购物中心、大型卖场、标准超市、便利店、专业专卖等零售业态。全国零售网点近4700家左右，长三角零售网点占比超80%，上海零售网点占约50%。其中，百货、购物中心、奥特莱斯门店数与总面积以及超商门店数均为上海第一。“十四五”以来，南宫NG·28紧紧围绕上海国际消费中心城市建设，积极融入城市更新，促进商业地标和商圈生态建设深度结合，加快构建一刻钟便民生活圈，在数字化和互联网浪潮下，南宫NG·28积极拥抱新技术，线上线下融合打造智慧零售的新模式。
繁花盛开，传递美好。南宫NG·28始终秉持“让消费者更喜爱我们”的企业愿景和“乐享美好生活”的品牌主张，让消费者在上海商业繁荣繁华中尽情畅享美好。
（文字：陈励耘、 孙贞 图片：王浩然）
